top of page

המגזין של טסקו: מכנה רחב אבל לא ברצפה

עינב בן יהודה

עודכן: 29 בנוב׳ 2023


המגזין של טסקו על שולחן




האם מותג מוביל יכול לתת ערך מוסף ללקוחות שלו בלי להציף בתכנים שיווקיים עד תחושת גועל? האם הערך המוסף הזה יכול להגיע באריזה איכותית יחסית וגם להיות חינם?


המגזין המודפס של רשת הסופרמרקטים הענקית טסקו (Tesco) - מוכיח שכן.

עבור רובינו המחשבה על מגזין חינם שמחלקת רשת סופרמרקטים מעלה מיד אסוציאציה של חוברות דקות, המודפסות על נייר זול, מלאות בפרסומים על מבצעים שונים, קופונים, ולפעמים - אם יש לנו מזל - גם כמה מתכונים.

טסקו, על אף הקשיים שהיא חווה בשנים האחרונות, ממשיכה להתעקש לייצר מוצר איכותי (בגבולות הז'אנר) ובעל תכנים מגוונים, הנותן ביטוי למכלול התחומים בהם היא נוגעת (מזון, קוסמטיקה, ריהוט, אופנה, סלולר, מוצרי אלקטרוניקה, אופטיקה ועוד) - אבל גם הרבה מעבר לכך. המגזין החודשי של הרשת הוא דוגמה מצוינת למותג שמבין שהמכנה הרחב לא חייב להיות ברצפה.

איך היא עושה את זה?

- נראות: המגזינים של הרשת, המחולקים חינם בנקודות בולטות בסניפיה - פשוט נראים טוב. סוג הנייר עליהם הם מודפסים, הגרפיקה, איכות התמונות המשולבות בו ועוד- כל אלו נותנים תחושה של מוצר שהושקעה בו מחשבה, זמן וכסף.

- שיתופי פעולה:

הרשת משתפת פעולה עם שפים מובילים הכותבים בה על בסיס קבוע. אחד מהם (ואולי המוכר מבניהם) הוא ג'יימי אוליבר, "השף העירום", שמקדם כבר שנים רבות אג'נדה בריאה ומנסה לשנות את הרגלי האכילה בבתי הספר בבריטניה. במסגרת שיתוף הפעולה עם טסקו יש לאוליבר מדור קבוע שבו הוא מפרסם מתכונים שונים, קלים לבישול ומעוררי תיאבון, העושים שימוש רב בירקות. האג'נדה הבריאה שהרשת מנסה לקדם באה לידי ביטוי גם במדור קבוע שכותב השף דרק סרנו, שסייע לה לפתח את תחום הארוחות המוכנות הטבעוניות, המפרסם מתכונים טבעוניים והעונה על שאלות של קוראים.

- מסתכלת על המכלול:

שלא יהיה ספק - המגזין של טסקו גדוש במתכונים המבוססים על מוצרי הרשת, והפקות אופנה וקוסמטיקה המקדמות מוצרים הנמכרים בה. אבל לצדם יש גם לא מעט תכנים אחרים שמטרתם לספק ללקוחותיה ערך מוסף. כך, לדוגמה, המגזין של חודש פברואר כולל כתבת טיפים כיצד לעודד אורח חיים בריא יותר בקרב ילדים, כתבה נוספת עוסקת בחשיבות התכנון הפנסיוני, בעיקר עבור עצמאיים, וכתבה אחרת היא מדריך מיחזור - מה אומרים הסימנים השונים על האריזות, מה עושים עם מכשירים ניידים ישנים וטיפים להפיכת בקבוקים ישנים לעציצים אטרקטיביים.



המגזין כמובן עולה לאתר החברה, אבל העובדה שהעתקיו המודפסים נחטפים במהירות מוכיחה, אולי יותר מהכול, שטסקו יודעת לעשות תוכן טוב ומדויק עבור לקוחותיה.

39 צפיות0 תגובות

פוסטים אחרונים

הצג הכול

Comments


bottom of page