לקהילות יש כוח, בעולם האמיתי, אבל גם בזה הווירטואלי. זה לא מפתיע – קהילה נותנת למשתתפים בה תחושת בית, היא מקום שבו נוצרים קשרים אמיתיים שמתקיימים גם מחוץ לגבולות הרשת החברתית, מקום שבו החברים והחברות סומכים אחד על השני ומרגישים נוח לשתף, לבקש המלצות ועצות ולפעמים גם לפעול לפיהן. איך יוצרים קהילה וירטואלית, עם תחושת קהילה אמיתית? ב-6 השנים האחרונות זכיתי להיות חלק מתהליך בנייה של קהילה כזו. ליאת זנד ואני הצלחנו לקחת רעיון גולמי ולייצר ממנו קהילה של יותר מ-25,000 נשים, קהילה תו

יותר מדי סטורי, פחות מדי מהות: איך יוצרים חיבור רגשי ממוקד ביעדים העסקיים, מבלי להתיש את קהל היעד? אחת מהבאזז וורד שנמצאות בשימוש יתר,...

מתי התוכן שאתם מייצרים "עובד" עבורכם? איך מגיעים למצב שבו הוא לא נבלע בכמויות התוכן האדירות שמציפות את הצרכנים מכל עבר? מה הם העקרונות...

האם מותג מוביל יכול לתת ערך מוסף ללקוחות שלו בלי להציף בתכנים שיווקיים עד תחושת גועל? האם הערך המוסף הזה יכול להגיע באריזה איכותית יחסית...

מותגים הבינו מזמן כי על מנת לשמר לקוחות ולייצר מערכת יחסים ארוכת טווח עליהם לייצר תוכן עם ערך מוסף. הנה כמה מותגים שעושים את זה נכון...

המידע כבר לא במרחק שיחת טלפון קצרה והלקוח לא תמיד צודק: לקחים חשובים שהפנמתי במעבר מעיתונות לעולם התוכן השיווקי מה רציתם להיות כשתהיו...